TEADS.TV a récemment publié une étude sur les raisons pour lesquelles les ad-blockers rencontrent un tel succès depuis quelques mois.

Sans surprise ce phénomène trouve ses origines dans l’exaspération provoquée par les pop-ups, publicités interstitielles et autres bannières. L’impact est majeur : ce sont quelques 22 milliards de dollars de publicités dépensés inutilement ! On comprend aisément pourquoi le sujet des ad-blockers est au centre des préoccupations des Directeurs Marketing pour 2016.

Par contre, pour ce qui est de la publicité digitale inflight, ce problème peut être contourné très facilement.

Comment fonctionnent les ad-blockers ?

En général, sur une page web, il y a des espaces réservés à la publicité. Lorsque l’utilisateur charge cette page, automatiquement ces espaces interrogent des ad-servers (serveurs de publicité) qui, en temps réel, vont leur envoyer les contenus à afficher.

C’est là que se trouve le talon d’Achille de ces publicités : les ad-serveurs sont extérieurs (et donc différents) du serveur qui héberge la page web consultée. De fait, l’ad-blocker identifie alors immédiatement cette “intrusion” et la bloque. L’annonceur a donc payé pour une publicité qui n’est malheureusement pas affichée ! Un beau gâchis…

Une solution efficace pour la Publicité Digitale Inflight

Les systèmes de divertissement passagers basés sur le BYOD* connaissent depuis 2015 un essor sans précédent. De fait, le problème des ad-blockers est devenu un des sujets systématiquement abordé par les annonceurs.

Dans ce cas de figure, tout le contenu accessible par le passager est déjà chargé sur le serveur embarqué dans l’appareil. Par conséquent, les outils marketing proposés par PXCom deviennent indétectables des ad-blockers installés sur les devices des passagers. C’est la garantie pour les Marques que leur message atteindra bien systématiquement leurs cibles !

Pour une publicité responsable

Afin de préserver à la fois l’expérience passager et l’efficacité des messages de ses clients, PXCom est particulièrement attentif au respect d’un certain nombre de principes : pertinence du message, cohérence du contenu et intrusion minimale.

Sur la base de ces principes, qui conduisent à une sélection rigoureuse des annonceurs et des messages, PXCom peut ainsi garantir la délivrance d’une expérience de marque optimale.

*Bring Your Own Device : le contenu est accessible depuis la tablette ou le smartphone du passager pendant le vol.

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